Gestión de las actividades innovadoras en las condiciones de la sociedad de la información: aspecto neuroeconómico Autores: Olena Baklanova - State University Kyiv Aviation Institute (UA) Lyubov Lytvyn - Ternopil Volodymyr Hnatiuk National Pedagogical University (UA) Gennadii Riabtsev - National University of Kyiv-Mohyla Academy; European Humanities University (UA) Olha Maltseva - Pryazovskyi State Technical University (UA) Valentyn Susidenko - Uzhgorod Institute of the State University of Trade and Economics (UA) Zorislav Makarov - Vinnytsia National Agrarian University (UA) Resumen Este artículo examina el aspecto neuroeconómico de la actividad innovadora en el marco de los factores globales que afectan a la economía mundial. La megatendencia de las últimas décadas es la digitalización y la globalización, que han contribuido a la formación y expansión de la sociedad de la información. El objetivo del artículo es estudiar los enfoques neuroeconómicos aplicados a la gestión de las actividades innovadoras en las condiciones de la sociedad de la información. El amplio impacto de la globalización sobre los Estados conduce a una interacción cada vez más estrecha entre ellos. Los partidarios de la globalización destacan los efectos positivos de este fenómeno, mientras que sus críticos señalan consecuencias negativas para las economías nacionales y los productores locales. Así, aunque la cuestión de la globalización no es nueva, siguen existiendo opiniones antagónicas sobre su impacto en la sociedad y la economía. La transición hacia la digitalización, los desequilibrios y las desigualdades, así como otras tendencias y problemas globales ya existentes, quedaron expuestos por el impacto de la pandemia de COVID-19. Al mismo tiempo, como una gran amenaza, la pandemia puso de manifiesto la necesidad de una cooperación global. Se ha establecido que el impacto positivo de la globalización de la economía mundial se manifiesta en la apertura de los mercados, lo que intensifica la competencia y anima a los empresarios a desarrollar actividades innovadoras. El enfoque neuroeconómico de la toma de decisiones permite responder de manera adecuada a las condiciones predominantes. Para gestionar racionalmente las actividades innovadoras, es necesario distinguir las etapas de génesis y formación del concepto, el proceso de su ejecución y la realización de la innovación, en cada una de las cuales uno de los factores más importantes de eficacia es el sistema de decisiones adoptadas por los directivos.